微观围观

作者:李 明 主持  2021-12-02 15:16  新传播    【字号:  

微信新闻标题如何避免“标题党”

衡量微信新闻的好坏通常有两个重要指标,一是点击率,二是传播率。点击率是指读者在看到标题后,会不会被吸引去点开,传播率是读者在看完文章后,愿不愿意去分享此篇文章。当然,影响传播率的还有文章的质量,但点击率则几乎完全取决于标题。因此,有些微信标题为了夺人眼球,玩起了所谓“标题技巧”。

1.标题与内容脱节

把臆想中的内容放在标题里,以增加读者对新闻的点击量。如:《太原周边有近百座山!这12座竟这么美,周末我们去探访吧!》,看到这一标题,读者普遍认为,既然是“太原周边”,那肯定是指太原市附近的景点,但是打开微信一看,发现文内提到的原平、介休、灵石、盂县、宁武和阳泉等地的景点,距太原二三百里开外,这能叫作“太原周边”吗?读者大有上当受骗之感。

2.用词不准、夸大其词

作为新闻传播平台,微信新闻标题必须与新闻内容一致,恪守准确、恰当这一新闻规律。但是为了增加点击率,达到“题不惊人死不休”的效果,一些微信新闻标题忽视这一新闻原则,夸大、歪曲事实,故弄玄虚,损伤了媒体的权威性和公信力。例如,《太原“蒙眼神厨”冲上热搜!这所高校竟藏着一位“绝世”高手》,“绝世”就应该空前绝后,但实际上,“蒙眼神厨”过去就有,所以此处的用法太夸张,不准确。

3.创新不足、停滞不前

创新是新闻的生命,鲜活是新媒体的标签,微信在起步阶段大量采用UC浏览器的“震惊体”,新鲜、有趣,圈粉无数,但是,经过若干年的发展,许多媒体的微信标题仍然在用这种“震惊体”,“新鲜出炉!……”“快看!……”“刚刚!……”“最新!……”“罕见!……”“痛心!……”“重磅!……”等,千篇一律,过多过滥,引起读者反感,根本无法调动读者的好奇心,更谈不上吸引读者去打开内容。

显而易见,微信标题中的这些问题已成为新闻传播力、引导力、影响力、公信力的掣肘。点击量或许上去了,却被读者冠上“标题党”的恶名。

原标题:微信新闻标题,如何避免“标题党”却又足够吸睛?文/雷永棠来源:传媒圏2021-12-02

以金庸先生去世为例,看新媒体如何生产热点内容

9月18日,《校园创作者培训计划》系列课程如约进行,食味艺文志副主编周天意带来主题为《短视频时代,图文自媒体值得做吗》的分享,以金庸先生去世为例,分析印象深刻的5个公众号如何生产热点新闻。

1.新浪新闻:快速而准确

新浪新闻的定位是快速和准确。所以当时金庸先生去世的消息传来,新浪新闻和其他一些新闻平台,在第一时间发出了这个内容。这种内容不需要深度,只需要把信息报出来,让大家知道有这件事情。这条新闻报道后,很多自媒体迅速跟进。

2.张佳玮公众号:热点内容再解读

这个公众号采取了一种典型的自媒体做法,追新闻热点。它选取的角度是热点内容再解读,回顾了金庸先生的生平,把金庸先生去世这件事情,以及他的人生经历再复盘了一遍。

这种内容是大家最容易想到的角度,相对来说可能也是最容易写的角度。金庸是一个大名人,他的相关内容在网上本身就有很多,这种好写的内容往往意味着对角度的切入要求比较高,有可能马上就能产生爆文,也有可能会淹没在一大片选取同类角度的内容中。

3.新浪娱乐:影视作品的复盘和回顾

新浪娱乐选择把金庸小说改编过的影视作品,进行复盘和回顾。因为新浪娱乐的定位是娱乐,它的内容肯定要跟娱乐相关,所以它会选择将金庸先生去世的消息和影视相结合。

4.麦杰逊公众号:反向思维蹭热点

它选择了一个反向思维的角度。当大家都在悼念金庸的时候,这个公众号反过来,说金庸先生去世这件事情不应该成为大家争先恐后追逐的热点,这相当于在消费金庸先生。这个公众号看似用了一种批判的精神说这件事,但实际上也在消费金庸。不过这种角度比较讨巧,所以这篇文章的阅读量很高。此外它还提供了一种不一样的思路,能够体现出这个公众号的个性。

5.食味艺文志:紧扣定位做美食

食味艺文志也追了金庸的热点,回顾了金庸小说里面的美食,比如在《射雕英雄传》里“二十四明月桥”这道菜。金庸先生的老家在浙江,所以他文章中的饮食基本是江南的风物,《天龙八部》中写苏州的姑娘、美食等内容,也给人留下了非常深刻的印象。

热点不能乱蹭。这则新闻刚刚报道出来时,作为曾经的武侠小说痴迷者,食味艺文志的编辑记者们第一反应也是悼念金庸先生,但是后来觉得不对。首先,全网已经有很多悼念金庸先生的内容;其次,单纯地悼念金庸先生,抒发个人的感受,和公众号没有联系,对于公众号并没有益处。所以在蹭热点这件事情上,食味艺文志结合自身公众号的定位,从美食的角度出发,把金庸笔下的江南美食复盘一遍,新颖独到。

原标题:短视频时代,图文自媒体还值得做吗?文/腾讯媒体研究院2021-12-02

标点符号使用中的常见错误

当前社会上,标点符号使用中出现最普遍的问题,是序次语后标点的使用,最突出的错误表现在阿拉数字做序次语时后面使用顿号。规范用法是:不带括号的阿拉拍数字做序次语时,后面应使用实心圆点。类似的标点符号使用错误还有很多。

GB—T15834—2011标点符号用法于2021-12-02发布,2021-12-02实施,是对1995年发布的《标点符号用法》进行修改后重新发布的现行国家标准,新用法有一些新变化,也是目前使用中最容易出错的。

一、问号(?)最多可叠用三个

(一)在多个问句连用或表达疑问语气加重时,可叠用问号。通常应先单用,再叠用,最多叠用三个问号。

(二)问号可用于句内,表示存疑或不详。

例如:马致远(1250?—1321),大都人,元代戏曲家、散曲家。

二、叹号(!)可在问号后再用

(一)表示声音巨大或声音不断加大时,可叠用叹号;表达强烈语气时,也可叠用叹号,最多可叠用三个叹号。

例如:我要揭露!我要控诉!!我要以死抗争!!!

(二)当句子包含疑问、感叹两种语气且都比较强烈时(如带有强烈感情的反问句和带有惊愕语气的疑问句),可在问号后再加叹号(问号、叹号各一)。

例如:这点困难就把我们吓倒了吗?!

三、标有引号、书名号的并列成分之间通常不用顿号(、)

(一)相邻或相近两数字连用表示概数通常不用顿号。若相邻两数字连用为缩略形式,宜用顿号。

例1:这种凶猛的动物常常三五成群地外出觅食和活动。

例2:农业是国民经济的基础,也是二、三产业的基础。

(二)标有引号的并列成分之间、标有书名号的并列成分之间通常不用顿号。若有其他成分插在并列的引号之间或并列的书名号之间(如引语或书名号之后还有括注),宜用顿号。

例1:“日”“月”构成“明”字。

例2:办公室里订有《人民日报》(海外版)、《光明日报》和《时代周刊》等报刊。

四、连接号(—)取消了连接号中原有的二字线,将连接号形式规范为短横线“-”、一字线“—”和波纹线“~”三种,并对三者的功能做了归并与划分。

(一)标示化合物的名称或表格、插图编号;连接号码,包括门牌号码、电话号码,以及用阿拉伯数字表示年月日等;在复合名词中起连接作用;某些产品的名称和型号;汉语拼音、外来语内部分合等均用短横线(占半个字的位置)。

例1:3-戊酮为无色液体,对眼及皮肤有强烈刺激性。

例2:参见下页表2-8、表2-9。

例3:安宁里东路26号院3-2-11室

例4:联系电话:010-88842603

例5:2021-12-02

(二)标示下列各种情况,一般用“—”字线(占一个字的位置),有时也可用波纹线“~”(占一个字的位置)

1.标示相关项目(如时间、地域等)的起止。

例1:沈括(1031—1095),宋朝人。

例2:2021-12-02—10日

例3:北京—上海特别快车

2.标示数值范围(由阿拉伯数字或汉字数字构成)的起止。

例1:25~30g

例2:第五~八课

原标题:《标点符号用法》的新变化来源:编辑校对2021-12-02

中国新闻奖评选办法有重大调整

2020年,中国记协对中国新闻奖评选办法作出重大调整,主要集中在两个方面:一是“并转”一批奖项,涉及面较广;二是删除一批条款,减少主观性争议或适应新形势。

2020年起,中国新闻奖评选办法从删除的文字上看,至少弱化了5个评选标准:

1.标点符号使用错误的,不再影响获奖

【删除】标点符号的不规范应用不影响文意的,音视频作品中记者、主持人、访谈嘉宾等非原则性口误,数量在3个以内的,不影响获奖。

2.有错别字的,不再影响获奖

【删除】存在错别字、标点符号错误、多字、落字等情况的作品(含视频作品和新闻论文)以及存在主持人、记者表述错误的音视频作品,不得获一等奖。

3.有不良社会影响的,不再影响获奖

【删除】有不良社会影响等情况的作品,不得获奖。

4.新闻要素不全的,不再影响获奖

【删除】新闻要素不全等情况的作品,不得获奖。

5.交代不清的,不再影响获奖

【删除】事实交代不清、文不对题、表述有歧义(被采访对象口述和引用原文的除外)等情况的作品,不得获奖。

【删除】意思表达不清等情况的作品,不得获一、二等奖。

原标题:中国新闻奖评选办法,已弱化至少5个标准来源:老总派单员2021-12-02

视频流媒体前瞻:无互动,不内容

36氪研究院近日发布的《2020年技术赋能娱乐视频用户体验升级研究报告》,复盘爱奇艺、Netflix、YouTube等一众头部行业头部平台的最新动向,预判视频行业三大趋势,其中互动成为最有亮点的部分。

1.从“平面观看”到“立体消费”

娱乐视频建立集视听、娱乐、社交、营销、探索知新等场景在内的立体内容消费链路,实现了从“平面观看”到“立体消费”的升级。

2.用户与内容生产者双向融合

互动剧、互动综艺等视频呈现形式的崛起,重塑了用户与视频内容关系,未来用户与内容生产者的关系将更加趋于双向融合。

3.用户全感化体验将持续升维

5G技术的成熟将攻破越来越多的VR/AR应用难题,用户全感化体验将持续升维,观看体验更具真实感。

原标题:视频流媒体前瞻2030:无互动,不内容来源:壹娱观察2021-12-02

“直面消费者”:网络视听行业发展的长期方向

最新发布的《2020中国网络视听发展研究报告》援引Quest Mobile数据指出,短视频在今年6月用户人均单日使用时间长达110分钟,甚至超越了即时通讯应用的使用时间。放眼全球,TikTok的火爆同样说明了短视频的吸引力。

1.联网时代压缩一切中间渠道

10月12日,迪士尼宣布重大业务重组方案,成立媒体和娱乐内容分发部门,专门负责内容的商业化管理。同时,过去负责流媒体的直面消费者和国际业务部门也被一分为二,国际业务继续由新任CEO鲍勃·查佩克直接领导,直面消费者业务则由新部门领头人贾里姆·丹尼尔全权负责。

2.“直面消费者”将带来商业模式变革

同一天,国内各大流媒体平台掌舵者齐聚成都,参加一年一度的中国网络视听大会。其中爱奇艺创始人、CEO龚宇在主题演讲中,恰好也提到了“直面消费者”一词,他表示“D2C (Direct to Customer)是网络视听行业未来发展的长期方向,将带来商业模式的变革。因为互联网时代就是一个压缩一切行业中间渠道的时代,由消费者直接决定供给方是好还是坏,是优胜劣汰、最公平的交易方式。”

3.“直面消费者”没有中间商赚差价

所谓“直面消费者”善于发明流行语的国内互联网行业还有另一种更通俗的说法:没有中间商赚差价。

抛开从广告到订阅、从买内容到做内容等战略,将内容直接摊在观众面前任君挑选,一直是流媒体的主要工作,而在传统影院行业遭遇百年危局之时,如何将“直面消费者”这一目标贯彻到底,决定整个“后影院时代”的行业格局。

4.流媒体平台被进一步推向中心位置

在新冠肺炎疫情暴发的今年,迪士尼迎来大规模的业务重组和运营重心调整。新的调整措施将把迪士尼的流媒体平台(包括Disney+和ESPN+等)进一步推向公司的中心位置,包括影视制片公司在内的各个节目部门,将把精力集中在为这些流媒体服务提供内容,而不仅仅是为传统平台提供内容。

原标题:当心!别被流媒体D2C时代抛下!文/大娱乐家来源:壹娱观察2021-12-02

融资17.5亿美元的短视频平台Quibi宣告关闭

据外媒报道,推出仅半年多的移动端短视频娱乐服务平台Quibi,在美国时间2021-12-02正式对外宣布关闭。

1.融资17.5亿美元的短视频平台

公开资料显示,Quibi由好莱坞制片人杰弗里·卡岑伯格和惠普前首席执行官梅格·惠特曼共同创立,在今年4月推出。Quibi在成立之初共筹集高达17.5亿美元的资金,投资方包括迪士尼、康卡斯特的美国国家广播环球公司(NBC Universal)、AT&T的华纳传媒、阿里巴巴等。

2.700万与50万,订阅用户数远不及预期

据新浪科技报道,Quibi最初预计在推出一年后获取超过700万的付费用户,但截至几周前,其付费用户数只发展了约50万,远不及预期。

Quibi的领导层将其归结为“新冠疫情带来的影响”。但这个理由似乎牵强。不同于Quibi的用户颓势,同样在疫情期间,美国流媒体平台Disney+和Netflix,在今年上半年的付费用户却在大幅增长。Netflix今年一季度新增1577万用户,创下季度新高;Disney+用户截至5月初则突破了5450万,一个月不到又增加近500万用户。

3.“灯塔”项目烧钱不止,构成极大的资金负担

放眼全球,短视频平台几乎都是依靠UGC(用户生产内容)起家,无论是美国的Youtube、Snapchat,抑或是国内的抖音、快手等产品。

Quibi最为看重的项目是分章节播出的电影,Quibi将这类作品称为“灯塔”项目,一两小时长的电影,被分成十几个片段推出,每集最长10分钟。

按照The Verge网站的报道,“灯塔”项目每分钟成本最高达12.5万美元,一集10分钟的成本超过125万美元。这对于刚刚起步的Quibi来说,构成了极大的资金负担。

4.免费时长到期后客户出现断崖式下跌

据棱镜深网报道,尽管Quibi在上线前后将2020年1.5亿美元的广告库存全部卖光,客户包括安海斯·布希公司、Discover、谷歌、宝洁、百事、沃尔玛等品牌,但该公司主要还是希望靠专业内容的付费会员订阅来收回成本。

Quibi的付费模式如下:用户在下载Quibi后,可享受90天免费观影服务,到期后有两种续费选择:$4.99/月(含广告)或$7.99/月(无广告)的订阅方式,这比Netflix、Apple+、Disney+都更便宜。因此,Quibi团队对于用户订阅量有着很高的预期。

然而,事与愿违,Quibi的订阅用户却在免费时长到期后出现断崖式下跌,导致其再也无法支撑高额的影视剧开销。

原标题:融资17亿美元的短视频平台Quibi宣告关闭:推出仅半年文/陶淘综合腾讯棱镜深网、新浪科技、The Verge来源:钛媒体2021-12-02

社交和记录生活成短视频发力重点

10月12日,第八届中国网络视听大会在成都召开。会上发布了《2020年中国网络视听发展研究报告》(以下简称报告),报告指出与短视频行业发展相关的五大趋势。

1.短视频将推动市场格局变化

未来1-2年,网络视听行业中占主导地位的重要玩家,将由“1+3+1”(1:中央广播电视总台;3:腾讯视频、优酷、爱奇艺;1:抖音)转变为“1+2+2”(1:央视新媒体;2:抖音、哔哩哔哩;2:腾讯视频、爱奇艺)。

调查认为,未来1-2年网络行业中占主导地位的重要玩家,除了腾讯视频外,抖音、哔哩哔哩、快手排名跃升明显,甚至超过爱奇艺、优酷、芒果TV等综合视频平台。

2.短视频与网络直播将成为行业主要增量

在疫情防控期间,线上直播在短期内取得巨大发展,直播带货、线上教育、云演唱会等“直播+娱乐”方式迅速成为行业热点,而行业增量主要体现在短视频和直播领域两大细分领域。其中,短视频的市场增量占在线视频细分领域的85.5%,网络直播则占比67.1%。

3.看好“耳朵经济”前景

报告显示,有60.3%的用户认为未来一年,网络音频用户规模还将继续稳步增长;有45.3%的用户认为,未来一年平台将加大对内容生产者的扶持,打造各平台独立的内容生态。

4.技术赋能成发展新方向

74.6%的受访者认为5G在互动内容领域将大有作为,将催生如互动剧、互动电影等新的音视频内容形式,52.9%的受访者认为5G将大力推动VR/AR等提升视听体验设备的普及。33.3%的受访者认为5G对行业整体格局将产生重大影响,推动视音频平台和内容制作机构的重新洗牌。31.2%的受访者认为,5G环境下视听体验的场景化,将对内容垂直化提出更高要求。

5.社交和记录生活成短视频发力重点

报告显示,社会、生活类短视频内容最受行业认可,有66.49%的受访者认为,该垂直类别将是未来一年短视频内容重点发力方向。尽管短视频在电商引流方面的作用越来越受到重视,2020年上半年视听+电商掀起了一个小高潮,但行业依旧更为看重短视频在社交和记录生活两类功能方面的发展。

原标题:网络视听用户破9亿,短视频未来发展有何趋势?文/叶莉来源:传媒茶话会2021-12-02

本文编辑黄浩

编辑:郑晓鹏

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